Министерството на туризма със злато и сребро в пиар конкурс

  • 2
authorАвтор: 24 часа онлайн
Министерството на туризма със злато и сребро в пиар конкурс

Министерството на туризма спечели злато в категория „Комуникационен проект в публичния сектор“ и сребро в най-оспорваната категория „Дигитална кампания или проект“ за интегрираната си комуникационна кампания на пазар Великобритания.

Общо 92 проекта в 14 категории се състезаваха за престижните отличия в 19-ото издание на фестивала за комуникации „PR Приз 2019 Influencing the Influencers“, организиран от Българското дружество за връзки с обществеността. В конкурса участваха общо 30 организации с рекорден брой проекти.

Кампанията на пазар Великобритания стартира през септември 2018 г. и приключи на 15 април 2019 г., като протече в две вълни. Тя премина под надслова The Great Swap („Голямата размяна“), като по забавен и нестандартен начин привлече интереса на британците. Според членове на журито тя заслужава да влезе в обучението на студенти по комуникация заради своя иновативен подход.

Рекламата на британския пазар беше реализирана в различни комуникационни канали – онлайн, социални мрежи, външна, печатна реклама, инфлуенс маркетинг, директен мейлинг, ПР комуникация и събития в Лондон, включително по време на туристическото изложение WTM в британската столица. Акцентът бе върху основните продукти - летни и зимни почивки, съчетани със специализирани форми на туризъм като културно-познавателни обиколки, балнео и спа, вино и кухня, природа, сити брейкс и др. Периодите и темите бяха избрани след анализи на потребителите от Великобритания.

Кампанията стъпи върху една от най-характерните особености на британците при търсенето на туристически продукти – британците прекарват 9 месеца от живота си в търсенето на сделка и изгодна оферта. Кампанията на България им предложи най-изгодната сделка – бартерната. Включената в комуникационния микс игра „The big bargain“ предлага размяна – българско слънчево време за английски хумор. За комуникация на България на пазар Великобритания и за целите на провеждане на кампанията бе разработен сайтът www.thegreatswap.co.uk. Британските граждани можеха да участват като „разменят“ шега за шанса да играят за почивка в страната ни по свой избор - 3 едноседмични зимни или 3 едноседмични летни почивки. Всяка вълна на кампанията завърши с теглене на печелившите на лотариен принцип, като трима печеливши посетиха страната ни след зимната вълна, а тримата спечелили от лятната вълна предстои да реализират своите почивки.

Дори да не спечелят, потребителите вече са се запознали с многобройните възможности за пътуване и отдих, които България предлага. В сайта са качени хиляди шеги и са регистрирани стотици хиляди посещения, а кампанията реализира висок среден престой на сайта - около 2 минути. Онлайн рекламата достигна над 20 млн. импресии. Кампанията бе реализирана от ДЗЗД „Ню Маккан“, а творческата идея е плод на работата на рекламна агенция McCann Sofia.

През миналата година страната ни беше посетена от над 389 хил. граждани на Великобритания с цел туризъм, което е над 15% ръст спрямо 2017-а. През първите три месеца на настоящата година тези визити са близо 80 хил. – близо 51 на сто повече в сравнение със същия период на 2018 г.

Споделете

CAPTCHA изображение
Украйна и Турция създадоха фирма за производство на високоточно оръжие

Украйна и Турция създадоха фирма за производство на високоточно оръжие

Украйна и Турция създадоха съвместно предприятие за производство на високоточно оръжие и аерокосмически технологии, предаде ТАСС, като се позовава на Съвета за национална сигурност и отбрана (СНСО) на Украйна. Държавната компания Укрспецекспорт и турската компания за отбрана Байкар (Baykar), която е един от водещите производители на безпилотни

Борисов: И без „Фолксваген” си направихме огромна реклама

Борисов: И без „Фолксваген” си направихме огромна реклама

"С добрата работа на правителството и на отделните министри, ние си направихме огромна реклама в света. Най-големият концерн в Европа се колебае месеци наред за завод". Това заяви пред български медии премиерът Бойко Борисов, който е в Туркменистан за участие в Първия каспийски икономически форум, съобщи БГНЕС

Косово забрани вноса на картофи и мед от Северна Македония

Косово забрани вноса на картофи и мед от Северна Македония

Косовското министерство на търговията и промишлеността наложи днес забрана за внос на картофи и мед от Северна Македония в отговор на забраната за внос на жива риба за зарибяване от Косово в Северна Македония, предаде агенция МИА. Министерството съобщи, че това е реципрочна мярка, която започва да се прилага от днес и ще остане в сила,

Загубихме ли шансовете за завод на автомобилния гигант VW у нас?

Загубихме ли шансовете за завод на автомобилния гигант VW у нас?

Загубихме ли шансовете за завод на автомобилния гигант у нас? Тази тема коментира пред Нова ТВ президентът на България (2012-2016) Росен Плевнелиев. „Длъжни сме да наблюдаваме внимателно този процес. Всички на Балканите наблюдават много внимателно какво ще се случи. Ако „Фолксваген” изберат Турция, това ще изпрати един изключително лош сигнал към

"Ромските палати" - архитектурен феномен 
в Румъния, който смущава (Видео)

"Ромските палати" - архитектурен феномен в Румъния, който смущава (Видео)

В румънските полета и околностите на градовете невероятни азиатски пагоди блестят с хиляди орнаменти, отличавайки се рязко от скромните къщи наоколо: това са "ромските палати" - нов архитектурен феномен, издаващ стремежа към социален престиж в средите на едно маргинализирано малцинство. Тези палати, изникнали с хиляди от края на комунизма със

Петиция до Зеленски - украинците искат доларът да стане национална валута

Петиция до Зеленски - украинците искат доларът да стане национална валута

Петиция до президента на Украйна Володимир Зеленски, в която се настоява доларът да стане национална валута, се появи на сайта на държавния глава, предаде ТАСС. "Във връзка с нестабилността на националната валута на Украйна ви молив да направите парична реформа, заменяйки гривнята с по-стабилния щатски долар", се посочва в текста.

АКТУАЛНО

Големите предприятия с ERP системи получават алтернатива от НАП

Косово забрани вноса на картофи и мед от Северна Македония

Косовското министерство на търговията и промишлеността наложи днес забрана за внос на картофи и мед от Северна Македония в отговор на забраната за внос на жива риба за зарибяване от Косово в Северна Македония, предаде агенция МИА. Министерството съобщи, че това е реципрочна мярка, която започва да се прилага от днес и ще остане в сила,

Отвориха офертите за надзор при строежа на 54 км от пътя Видин - Ружинци

Отворени са офертите в обществената поръчка за строителен надзор при модернизацията на 54,3 км от път I-1 (E-79) Видин - Ботевград, в участъка от Видин до Ружинци. Индикативната стойност на поръчката е близо 6,9 млн. лв. без ДДС. Проектът ще се реализира със средства от републиканския бюджет. Тръжната процудура е в три обособени позиции.

Приеха оставки на шефове на „Cathay Pacific Airways Limited" след протестите в Хонконг

Днес Съветът на акционерите на авиокомпания „Cathay Pacific Airways Limited" свика съвещание, на което бяха приети оставките на главния изпълнителния директор на компанията Рупърт Хог и търговския директор Пол Лу. Постовете им ще бъдат заети съответно от Аугустус Тан и Роналд Лам, информира Радио "Китай".

АПИ прие символичния ключ на електронната система за събиране на пътни такси (Снимки)

От 20 август в 4 демонстрационни центъра в София, Пловдив, Русе и Варна превозвачите ще могат да тестват издаването на маршрутни карти Председателят на агенция „Пътна инфраструктура“ Георги Терзийски прие символичния ключ на Електронната система за събиране на пътни такси на база изминато разстояние – тол, от изпълнителя на проекта за проектиране

БИЗНЕС НОВИНИ

НЕ ПРОПУСКАЙ

Google Street View обновява картата на България

Бързи, но не толкова яростни? Европа опитва да намери решение за е-тротинетките

Направо ги забранете. Налагайте глоби за превишена скорост. Накарайте ползвателите им да полагат изпит за правоуправление. От Париж до Берлин европейските градове търсят решения за двуколесното явление, което бързо преобразява градския пейзаж в световен мащаб: електрическите скутери. Защитниците им ги наричат скок към бъдещето, освежаващ,

90% от изравнителните сметки за парното в София са готови

От днес изравнителните сметки за парно и топла вода на близо 90% от клиентите на „Топлофикация София" ще бъдат достъпни на интернет страницата на дружеството и в центровете за обслужване на клиенти. Сумите за доплащане, заедно с месечните сметки , могат да бъдат внесени във всеки център за обслужване на клиентите, по безкасов път или онлайн

Толсистемата тръгва пробно от днес

Толсистемата тръгва пробно от днес. Вече са инсталирани камерите, които ще отчитат изминатото разстояние. Толсистемата обаче тръгва от днес тестово, като реалното събиране на таксите за камиони над 3 тона и половина ще започне от март следващата

1547 лева средно на човек, 2/3 от тях - за храна, сметки, данъци и транспорт

Доходите се вдигат за година с 4,9%, разходите - с 5,3 на сто С 4,9% се повишава доходът на човек от домакинство през второто тримесечие на годината спрямо същия период на миналата година. Така сумата става 1547 лв. В същото време растат и разходите. За година те са се увеличили с 5,3% до 1402 лв. Две трети от тази сума отиват за храна,

ОЩЕ ОТ БИЗНЕС НОВИНИ

Михаел Вебер: 100 нови и 100 съществуващи крайпътни рамки са предадени на АПИ

Превозвачите се запознават с толсистемата в 4 демонстрационни центрове от вторник

Транспортните фирми ще могат да се запознаят с работата на толсистемата в четири демонстрационни центрове в страната от вторник. Това обяви на пресконференция директорът на Националното тол управление проф. Олег Асенов, който съобщи, че днес стартира в техническа експлоатация поетапно системата за електронно събиране на пътни такси на база

Потребители съдят Facebook, че не е опазила личните им данни

Потребители на Facebook съдят най-голямата социална мрежа в света за пробив в ситемите ѝ от 2018 г. По данните им компанията не ги е уведомила навреме за рисковете, свързани с инструмент за влизане в платформата, макар че е защитила служителите си. Това става ясно от жалба в съда, предава Ройтерс

Общите активи на китайската застрахователна индустрия достигна 20 трилиона юана

Вчера в Пекин изпълнителният зам.директор и главен секретар на Китайската асоциация за управление на застрахователните капитали Цао Дъюун заяви, че в момента приходите от инвестициите в сектора поддържат стабилно равнище, информира Радио "Китай". За първото полугодие на тази година те възлизат на 471

Приемат заявленията за отстъпва от акциза върху газьола в селското стопанство

Предстои прием на заявления за „Помощ под формата на отстъпка от стойността на акциза върху газьола, използван в първичното селскостопанско производство”, съобщиха от дирекция „Връзки с обществеността и протокол“ на министерство на земеделието, храните и горите. На 09.09.2019 г. стартира прием на заявления по схемата за държавна помощ под формата

АКТУАЛНО ОТ БИЗНЕС НОВИНИ